涂料行業過去的時代

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前事不忘，后事之師

文 | 《涂料經》記者謝名洋

編輯 | 梁華嬋

導讀：從過往的發展經歷中汲取經驗，會讓未來走的更加踏實。

眾所周知，每一個行業都有周期性，沒有誰是“日不落”。具體來說，一個行業的發展大體上要經歷過四個階段：初創階段、快速成長階段、成熟穩定階段和逐步衰退階段，涂料行業也不例外。

1915年9月，愛國商人阮靄南、周元泰兩人在上海寶山路創辦開林顏料油漆廠，這是我國歷史上第一家油漆廠，宣告了中國近代的油漆工業的誕生，開啟了中國近代涂料發展的元年。

改革開放后，中國經濟發展步入快車道，國外多家涂料企業先后進入中國，如：PPG、阿克蘇諾貝爾、立邦、威士伯，與國內涂料企業競爭的同時，也促進了中國涂料業的發展，涂料行業也步入快速成長階段。

近兩年，涂料行業發展速度逐漸放緩，整個市場由增量市場向存量市場轉變，這意味著涂料行業已經開始步入成熟穩定階段。存量市場的競爭更是無比的殘酷，畢竟蛋糕就這么大，你多分一點，別人就少一點。

因此，《涂料經》對行業過去的時代的進行梳理，希望對行業有所啟迪。

機子一響黃金萬兩的時代已經過去

20世紀90年代，改革開放不久，國家大力發展經濟建設。在這樣的時代背景下，涂料行業可以說的滿地黃金。那時候，只要廠家能生產出涂料，就會有大量經銷商紛涌而至，沒有人在乎是否環保。廠家更是夜以繼日的生產，以應付紛至沓來的訂單。

然而，隨著國家穩步發展，逐漸意識到可持續的重要性。因此，國家喊出了“金山銀山不如綠水青山”的口號，提倡綠色發展，倡導保衛藍天。再加上，環保愈來愈嚴，對產品質量的要求也越來越高，倒逼企業轉型升級。所以，涂料行業從前粗制濫造的時代，“機子一響黃金萬兩”的時代已經過去。

代言的時代已經過去

1993年，立邦在上海砸了3000萬廣告，成為涂料行業內第一個在電視上投放廣告的企業，為涂料行業塑造了品牌的概念，之后，憑借著廣告轟炸，立邦在中國迅速擴張。

2007年，為了塑造品牌形象，迪邦涂料就正式簽約中國環保大使、著名民族歌唱家——騰格爾先生為“一品迪邦”品牌代言人，開啟了涂料行業代言的元年。從此之后，整個中國涂料行業興起一股明星代言風潮，巔峰時期無論大小品牌都必須擁有明星代言，不然都不好意思出門了。像多樂士、美涂士、巴德士、嘉寶莉、三棵樹等大型涂料企業都有請明星代言。

但是人紅是非多，明星關注度高，給企業增強影響力的同時也給企業帶來危機，因為明星身處輿論中心，一旦被抓住辮子，其代言的企業名聲也會受到影響。再加上現在直播行業的迅速發展，導致一個人紅起來很快，但是消逝的也很快。因此，涂料企業現在對請代言人代言越來越慎重了。

更何況，隨著近幾年市場消費逐漸回歸理性，消費者不再盲目地追求明星效應，而是更加注重產品的質量與商家的誠信。因此，在涂料行業，代言的時代應經過去了。

人口紅利時代已經過去

所謂"人口紅利"，是指一個國家的勞動年齡人口占總人口比重較大，撫養率比較低，為經濟發展創造了有利的人口條件，整個國家的經濟呈高儲蓄、高投資和高增長的局面。

目前，我國60歲以上老人占比已經達到了17.3%，人口老齡化問題極其嚴重。老齡化的問題還遠遠沒有到達頂峰，受到計劃生育政策的影響，人口老齡化的問題會在2030年-2040年徹底爆發。

與老齡化相對于的問題就是青壯年勞動力的減少，同樣受限于計劃生育政策。從1986年開始，我國人口出生率開始逐年下降，從最巔峰的24‰降到了2017年的12‰左右。人口出生率低就意味著未來青壯年勞動力的減少，再結合超高的人口老齡化問題，國家和人民的負擔都會再次加重。

勞動力的大量減少，對身為制造業一員的涂料行業而言不是什么好消息，但事實證明，人口紅利時代時代已經離我們而去。

酒桌業務時代已經過去

在中國，人情社會深入骨髓，涂料行業也不例外。

2008年以前，企業找經銷商基本靠三陪，吃好、玩好、喝好，基本生意就做好了，這種現象直接促生了涂料企業的好多“吃喝總監”，能吹能擂，會講大話，有過某某品牌運作經驗和客戶資源，再加圓滑一點，會拍馬屁，和老板處的愉快，基本都可以成為”優秀的職業經理人“，不得不說這是一個行業的奇觀。

如今，這種做法行不通了，企業要想做大做強，需要真正懂現代企業管理的人才進行品牌運營和管理。這種靠喝酒吹牛做業務總監正變得灰頭土臉，已經怕出來見人了。

結尾